Dessous

Immer mehr Frauen nutzen das Internet, und immer mehr Anbieter entdecken sie als relevante Zielgruppe für Online-Marketing und -Vertrieb. Das ergab eine neue Welle der Internet-Studie W3B, die die Agentur Fittkau & Maaß (Hamburg) organisiert. Danach ist die Geschlechterverteilung im Internet ist (fast) ausgeglichen. Heute sind 46 Prozent der deutschsprachigen Internet-Nutzer Frauen, 54 Prozent Männer. Vor allem in jungen Altersgruppen sind hohe Frauenanteile zu verzeichnen. So befinden sich unter den Teenagern und Twens prozentual sogar mehr weibliche als männliche Nutzer. Ganz anders sieht es dagegen bei den Internet-Benutzern im Alter ab 50 Jahre aus, unter denen weniger als 30 Prozent der Nutzer weiblich sind.....

.....Natürlich unterscheiden Frauen und Männer sich auch hinsichtlich ihrer Online-Einkaufsinteressen. Besonders stark sind die Abweichungen bei den Produktbereichen Schmuck/Accessoires, Dessous & Reizwäsche, Mode/Kleidung und Körperpflegeprodukte/ Kosmetik. Hier sind es jeweils mehr als doppelt so viele Frauen wie Männer, die diese Waren via Internet einkaufen möchten. Anbieter dieser Produktgruppen können vor dem Hintergrund der wachsenden Zielgruppe "Internet-Nutzerinnen" mit hohen E-Commerce-Potentialen rechnen.

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